2012年廣東口岸進口葡萄酒量快速增長

   近年來隨著可支配收入的不斷提高,中國消費者的消費理念也在發生著巨大的變化,對健康、養生日益重視,更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣傳其保健功能,以及高雅、品位的身份象征,極大地迎合了國內消費者追求健康和追求時尚的心理。由于消費理念的改變,近兩年來,我國葡萄酒消費量年均增速高達25%以上,已經成為世界第五大葡萄酒消費國,國內葡萄酒消費需求旺盛導致進口量快速增長;據海關統計2012年廣東口岸進口葡萄酒7310萬升,比上年同期(下同)增加11.9%;價值5.9億美元,增長32.6%;進口平均價格為每升8美元,上漲18.5%。

  2012年廣東口岸葡萄酒進口的主要特點

  (一)月度進口量呈現“W”走勢,進口均價高位震蕩。

  2012年廣東口岸葡萄酒月度進口規模呈W走勢,8月廣東口岸進口葡萄酒882.6萬升,創2011年以來新高,此后月度進口量出現回落,12月進口784萬升;價格方面,2012年以來廣東口岸葡萄酒進口均價總體呈現高位震蕩態勢,其中2月份達到每升12.2美元,創2011年以來新高,此后價格逐漸回落,9月達到年內低值每升6美元以后持續攀升,12月份進口平均價格為每升8.6美元,同比上漲41.4%,環比下降16.5%。

  (二)一般貿易進口比重超7成。

  2012年廣東口岸以一般貿易方式進口葡萄酒5157萬升,增加11.2%,占同期廣東口岸葡萄酒進口總量的70.6%。同期,以海關特殊監管區域方式進口2152萬升,增加13.9%,占29.4%。

  (三)歐盟為最大進口來源地。

  2012年廣東口岸自歐盟進口葡萄酒5128萬升,增加15.9%,占同期廣東口岸葡萄酒進口總量的70.1%;其中,自法國進口3845萬升,增加14.6%,占同期廣東口岸葡萄酒進口總量的52.6%;自西班牙進口672.4萬升,增加34.6%。同期,自澳大利亞進口1078萬升,減少4%,占14.8%;自智利進口548.2萬升,增加36.4%,占7.5%。

  (四)私營企業為進口主力,外商投資企業進口較快增加。

  2012年廣東口岸私營企業進口葡萄酒5017萬升,增加6.3%,占同期廣東口岸葡萄酒進口總量的68.6%。同期,外商投資企業進口1141萬升,增加28.3%,占15.6%;國有企業進口988.4萬升,增加24.5%,占13.5%。

  國外葡萄酒市場的疲軟促使國外葡萄酒廠商加大在我國市場的開拓力度。金融危機以來,以歐美為代表的傳統葡萄酒消費國家經濟回升緩慢,葡萄酒市場需求疲軟,從國外的葡萄酒產銷情況看,目前全球葡萄酒每年的過剩量在400萬千升左右。而目前我國葡萄酒人均消費0.38升,城鎮人均消費葡萄酒0.7升,與世界人均6升多的消費量差距較大,總體消費水平偏低 。我國葡萄酒市場巨大的消費潛能以及市場發展空間,引起了全球葡萄酒廠商的關注,國外葡萄酒廠商紛紛加大在我國市場的開拓力度,帶動進口葡萄酒快速增長。

  白酒塑化劑風波成為進口葡萄酒的逆襲大好時機。2012年下半年,酒鬼酒被曝塑化劑超標,隨后塑化劑風波蔓延到了國內大部分白酒市場。受此影響,白酒市場銷量下滑明顯。目前進口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升,尤其是來自新世界的葡萄酒,以其有益健康的形象、親民合理的銷售價格獲得了中國消費者的青睞。在白酒價高還“含毒”的情況下,元旦、春節兩大節日,進口葡萄酒等“替代”高檔白酒進入了消費者歲末禮品市場的采購清單。

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